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弘扬中国年味文化 “中国年味品牌代表联盟”成立

2019-02-21 15:36 来源:中国新闻网 参与互动 
弘扬中国年味文化“中国年味品牌代表联盟”成立
    中国年味品牌代表联盟成员企业接受授牌
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  中新网1月11日电 1月10日,由人民网•人民健康联合行业组织和洽洽食品等共同发起建立的“中国年味品牌代表联盟”在北京成立。

  近年来,随着中华文化海外影响力的提升和对外交流的日益频繁,年文化正在慢慢国际化,受到世界各地人民的追宠,中国“年味”正在蔓延全球。“中国年味品牌代表联盟”的成立,正是致力于整合行业优质资源,弘扬中国年味文化,促进国际交流与合作的一项创新举措。

  “如何让中国的‘年味’经济健康发展,如何助力质量高、责任感强的中国品牌成为中国‘年味’产业的中坚力量,这是我们一直在思考的话题。”人民健康总经理万世成在致辞中介绍,在此背景下,人民网•人民健康联合行业组织和中国年货诸多品牌一起,共同发起建立“中国年味品牌代表联盟”,弘扬和发展中国年味文化,力争使“中国年味品牌代表联盟”既成为文化上的继承,也成为产业上的创新。

中国副食流通协会会长何继红致辞
中国副食流通协会会长何继红致辞

  中国副食流通协会会长何继红指出,“中国年味品牌代表联盟”是一个整合行业资源、弘扬发展中国年味文化和吸引海外友人参与的大平台,有利于实现中国年味全球化,推动企业之间的横向交流;有利于打造与世界接轨的中国品牌形象。中国副食流通协会愿与中国品牌企业和人民网一起,为大力推进中华传统文化的创造性转化作出切实的工作。

  “创新,意味着不再固步自封,打造年味也不仅仅是简单的换一个红色的包装。用产品说话,将年味融入到品牌中,联盟成员当中不乏这样的代表。”在中国食品工业协会总工程师李宇看来,打造越来越多人民群众喜爱的新年货、新产品,让中国年味更浓,是满足人民群众日益增长的美好生活需要的有效途径。“中国年味品牌代表联盟”成立之后,将携手发力,进一步加快中国品牌向国际市场迈进,提升中华文化的海外影响力,让全世界人民感受到来自中国文化的魅力。

  会上,凯度消费者指数北方区总经理赵晖发布了《中国年味白皮书》,从“人-货-场”三个方面阐述了消费趋势的巨大变化。据白皮书显示,目前年轻消费者成为年货的“主力军”,高收入、老年家庭则为消费升级的“潜力军”。消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类,对于高端年货的需求增长明显,比如坚果品类的购买增长率高达46%。

  “中国年味品牌代表联盟”将推进企业从品牌推广、渠道创新、人群口碑的全面与时俱进,携手优秀企业走出国门,扛旗中国年味。”洽洽食品总裁助理王斌在以《让世界爱上中国年味》为题发表演讲时表示,洽洽食品专注坚果质造20年,此次作为中国年味品牌代表联盟的发起单位,深感使命重大,希望未来可以通过整合联盟各品牌资源,实现品牌价值最大化,实现1+1>2的目标。例如开展联合促销、整合渠道等多项合作,开发独一无二的年味跨界产品,打造线上的“中国年货节”,共建属于联盟的新零售模式等。

  作为“中国年味品牌代表联盟”成员之一,上海金丝猴食品股份有限公司副总经理陈和平表示,随着中国文化不断对外输出强大的影响力,年味文化香飘四海。年货作为中国文化的重要载体走出去,在国际拓展中展现了旺盛的生命力。未来金丝猴将与其他联盟成员一道携手共进,探讨品类间、企业间的各种合作,以开放共赢的姿态,共同推动中国年味文化在国内的深入、在海外的拓展,让世界爱上中国年味文化。

  在“中国年味品牌代表联盟”启动及授牌仪式上,联盟第一批品牌代表东鹏特饮、汇源、金丝猴、李锦记、泸州老窖、蒙牛、洽洽食品、双汇、娃哈哈、五粮液、王老吉等公司代表共同推动启动杆,宣布“中国年味品牌代表联盟”正式成立,并接受联盟授牌。

【编辑:陈海峰】
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